+7 (495) 532-45-69

График работы: с 9-00 до 19-00

Получите доступ к пошаговым видео-инструкциям Получить Восстановить
Продвижение в Facebook - способы раскрутки

Голосов: 1, Рейтинг: 5

22.06.2018

Продвижение в Facebook - способы раскрутки

Ни для кого не секрет, что соцсети являются отличным каналом для продаж. До того, как они вошли в нашу повседневную жизнь, лучшим способом найти своих клиентов в сети было создание сайта или лендинга, и их дальнейшее SEO-продвижение в поисковых системах (иногда с добавлением контекстной рекламы).

Онлайн покупка

Онлайн покупка

Сегодня же популярное брендовое сообщество Вконтакте или Facebook может запросто посоревноваться с сайтом за место в выдаче. А так как значительная часть аудитории иногда попросту игнорирует информацию, находящуюся вне соцсетей, использовать их для продвижения бизнеса становиться необходимостью.

Страницы ВК и Фейсбук в поисковой выдаче

Страницы ВК и Фейсбук в поисковой выдаче



Ведение группы в социальной сети поможет:


-Увеличить посещаемость (трафик) сайта или блога;
-Увеличить продажи;
-Повысить лояльность аудитории и узнаваемость бренда;

Почему Facebook


Facebook был основан 4 февраля 2004 года Марком Цукербергом и его соседями по комнате во время обучения в Гарвардском университете. Первоначально соцсеть предназначалась только для его студентов и называлась The Facebook.


Первоначальный дизайн Facebook

Первоначальный дизайн Facebook


На сегодняшний день Facebook входит в Топ-5 наиболее посещаемых веб-сайтов мира. В 2017 году его аудитория составила 2 миллиарда пользователей. Ежедневно активная аудитория составляет около 720 миллионов человек. Известно, что 1,03 миллиардов человек в месяц используют его мобильную версию. Каждый день пользователи социальной сети публикуют 300 миллионов фото, оставляют 6 миллиардов лайков и комментариев.


Демография аудитории Facebook

Демография аудитории Facebook (желтый - женщины, красный - мужчины)


В Facebook вы можете переписываться с друзьями, размещать посты на своей страничке, а также пользоваться дополнительными программами внутри соцсети (игры, опросы, прямые трансляции и прочее).


Личная страница Facebook

Личная страница Facebook


Согласитесь, после таких цифр и возможностей трудно игнорировать Facebook как площадку для рекламы.

С чего начать продвижение страницы в Facebook?

Так как ведение коммерческой деятельности с личной страницы ограничено правилами Facebook (как и Вконтакте), для продвижения бизнеса в этой соцсети нужно обзавестись группой или публичной страницей.

Публичная страница Facebook

Публичная страница Facebook

Группа по интересам в Facebook

Группа по интересам в Facebook

Даже если вы попытаетесь обойти правила, назвав личную страницу именем своего бренда, Facebook это заметит и сможет заблокировать.

Как зарегистрироваться в Facebook?

Для регистрации вам понадобится действующий номер или электронная почта. На аватар желательно сразу поставить свой портрет, так как логотип тоже может стать причиной блокировки.

Регистрация в Facebook

Регистрация в Facebook

Даже не смотря на то, что речь идет о продвижении коммерческой, а не личной страницы, информацию на личной желательно заполнить по максимуму. Так как продвигать сообщество можно и от своего лица. Об этом ниже.

Выбор типа сообщества в Faсebook

Facebook предоставляет возможность создать 2 вида сообществ: публичную страницу или группу. Чем они отличаются?

Создание группы или страницы в Facebook

Создание группы или страницы в Facebook


Группы предназначены для общения по интересам, могут быть открытыми, закрытыми (нужно отправить запрос на вступление) и частными (не отображаются в поиске). Их главная цель - коммуникация между участниками.

Публичные страницы не могут быть закрытыми и частными. Их цель - трансляция информации от бренда не только к своим подписчикам, но и просто посетителям.

В связи с этим страница имеет больше функциональных возможностей: она индексируется поисковыми системами и дает возможность установки приложений.

В прошлом году в Facebook появилась возможность привязывать группы к страницам, что облегчит вам задачу, если у вас уже есть развитая группа и вы не хотите начинать все с начала.


Привязка группы к публичной странице Facebook

Привязка группы к публичной странице Facebook


Если же, у вашего бизнеса еще не существует сообщества в Facebook, то для продвижения идеально подойдет формат публичной страницы.


Создание публичной страницы в Facebook

Кликните на треугольник-стрелочку в правом верхнем углу, затем выберите пункт “Создать страницу”.


Создание public page в Facebook

Создание public page в Facebook


1. Нажмите на “Компания или бренд”;

Создание публичной страницы в Facebook

Создание публичной страницы в Facebook


2. Пропишите имя и выберите категорию бизнеса. В имени лучше указать не только название, но и вид деятельности (например, Кафе “Андерсон”, а не просто “Андерсон”) - так вас будет проще найти;

Создание публичной страницы в Facebook

Создание публичной страницы в Facebook


3. Добавьте город, адрес и телефон (необязательно). Адрес можно скрыть галочкой ниже

Создание публичной страницы в Facebook

Создание публичной страницы в Facebook


4. Загрузите аватар страницы (как правило, логотип)

Настройка публичной страницы в Facebook

Настройка публичной страницы в Facebook

5. Максимально заполните информацию о странице. Пропишите простой и запоминающийся адрес для страницы.

Адрес публичной страницы в Facebook

Адрес публичной страницы в Facebook


Оформление группы Facebook


Внешний вид сообщества может в значительной степени повлиять на принятие решения о вступлении в него. Если оформление выполнено безвкусно или вовсе отсутствует, то у потенциального подписчика может сложиться негативное впечатление о бренде в целом.

У страницы как минимум должен быть подходящий аватар. Это может быть ваш логотип или качественное изображение продукции. Оно должно соответствовать размеру минимум 170 на 170 пикселей.

Не забудьте добавить обложку (или шапку). Она может быть как в формате изображения, так и видео. К ней также можно добавить описание. Видео-обложка должна длиться 20-90 секунд, разрешение не менее 820 x 312 пикселей, без звука.


Аватар и обложка сообщества Facebook

Аватар и обложка сообщества Facebook


Однако, это не самое главное в сообществе. Основным фактором продвижения является интересный контент. Контент  — это информационное наполнение страниц и сообществ (то, что вы публикуете). К нему относятся новости о продукции компании, новости отрасли, взаимодействие с аудиторией вроде опросов, конкурсов и т.п.

Контент для продвижения в Facebook

Первым этапом при создании контента является его планирование. О матрице контента вы можете узнать из этой статьи. У всех она может выглядеть по-разному, но главный пункт это знание предпочтений и интересов своей аудитории. А также сильных и слабых сторон своих конкурентов.


Матрица контента Facebook

Матрица контента Facebook


При создании контент-плана учитывайте свои возможности, например, сможете ли вы регулярно вести какую-либо рубрику.

Рубрики помогают пользователям ориентироваться в постах вашего сообщества. Например, если они захотят увидеть все опубликованные вами статьи, достаточно будет просто нажать на хештег рубрики.

Поиск по уникальному хештегу рубрики в Facebook

Поиск по уникальному хештегу рубрики в Facebook


В начале этого года Facebook уменьшил охват коммерческих страниц в новостной ленте. Новый алгоритм соцсети теперь чаще показывает записи от ваших друзей, чем от страниц компаний.

Политика Facebook

"Наша цель - показывать в новостной ленте то, что важнее для вас больше всего"

Теперь для того, чтобы ваш пост был замечен, он должен вызвать активное обсуждение в комментариях. От активностей вроде массовых отметок друзей в публикации и призывов репостить запись лучше отказаться, т.к. Facebook не поощряет такие вирусные приемы.

А на что он просит перейти, так это на прямые трансляции, которые по словам Facebook получают в 6 раз больше вовлечения, чем обычные видео.

Трансляции в Facebook

Трансляции в Facebook

Важные настройки публичной страницы Facebook

Настройки публичной страницы Facebook
Настройки публичной страницы Facebook

1. Статус страницы. Убедитесь, что страница опубликована, иначе она не будет доступна пользователям Фейсбука и не сможет рекламироваться.

2. Публикации посетителей. Если вы не хотите, чтобы другие пользователи размещали посты на стене вашей странице, выберите "Запретить другим людям делать публикации".

3. Возрастные ограничения. Здесь можно указать минимальный возраст посетителей.

4. Фильтр нецензурных выражений. Настройка их блокировки. 

5. Рекомендации похожих страниц. Включите эту функцию, если хотите, чтобы люди увидели вас, посещая страницы конкурентов. Но учтите, что у вас тоже появится подобный список рекомендаций.

Способы продвижения в Facebook

Приглашения Facebook

Для приглашений вам нужно обзавестись друзьями. Для этого и следует заполнить подробно информацию на своей личной странице. Facebook будет регулярно рекомендовать вам новых друзей. Чтобы их пригласить, нажмите соответствующую кнопку на странице сообщества.


Приглашения в Facebook

Приглашения в Facebook

Репосты Facebook

Перед приглашениями нужно подготовить страницу, наполнив ее постами. Этими постами вы можете поделиться на личной странице.


Как поделиться постом на своей странице Facebook

Как поделиться постом на своей странице Facebook

Место работы в Facebook

Еще одна полезная функция личной страницы. Укажите публичную страницу как место работы в личном профиле.

Указание страницы как места работы в Facebook

Указание страницы как места работы в Facebook

Ссылка на страницу в подписи почты


Продвинуть свою группу Facebook вам также поможет ее указание в подписи электронной почты. Можно указать ссылку “спрятав” ее под текст.


Ссылка на группу Facebook в подписи

Ссылка на группу Facebook в подписи

Стимулирование активности подписчиков

Попросите подписчиков высказать свое мнение в комментариях, обсуждениях и опросах. Ведь только так они смогут чаще видеть ваши посты в ленте.

Если такой формат для вас не подходит, то старайтесь делать противоречивые и провокационные публикации, которые побуждают к обсуждению.

Вопрос к подписчикам

Вопрос к подписчикам

Не стоит боятся негатива и отключать возможность комментировать, т.к. живое общение вызовет к сообществу больше доверия.

Прямые трансляции

Для создания активности в комментариях также подходят консультации и мастер классы от сообщества. Такие вещи в силу своей “живости” часто дают хорошую обратную связь.

С помощью прямых трансляций можно передавать вебинары, выступления, скринкасты и так далее.

Как начать прямую трансляцию в Facebook

Как начать прямую трансляцию в Facebook


Истории Facebook

Facebook Stories - это короткие фото и видео подборки, которые могут смотреть ваши подписчики. Они автоматически исчезают через 24 часа. В Facebook можно одновременно сделать пост и добавить его в Истории. Так вы повысите его шансы быть увиденным.


Как добавить Историю в Facebook

Как добавить Историю в Facebook

Оптимизация сайта для группы Facebook


1. Виджету можно задать определенный внешний вид, а также положение на сайте. Поместите его на видное место и сделайте заметным для ваших посетителей (задача для программиста).

Ссылка на группу Facebook на сайте

Ссылка на группу Facebook на сайте

2. Социальный замок скрывает часть содержимого статьи и открывает только после подписки на группу.  В этом вам помогут специальные плагины для Wordpress, Joomla, DLE, Bitrix, Drupal.

Социальный замок на статье

Социальный замок на статье

Рассказывайте о странице офлайн

Ссылайтесь на свой паблик на полиграфической и сувенирной продукции.

Визитка с ссылкой на группу

Визитка с ссылкой на группу

Не игнорируйте праздники

Поздравляйте подписчиков и коллег. Особенно тепло принимают праздничные фото.

Праздничный пост в Facebook

Праздничный пост в Facebook

Пользуйтесь хештегами

О том, как собрать хештеги можно почитать здесь. Обычно достаточно около 5-8 хештегов.

Рекламируйтесь в сообществах вашей ЦА

О том, как быстро найти другое сообщество для рекламы, мы разбирали в этой статье. Биржы - это удобный инструмент для поиска и покупки рекламы в других сообществах. Они надежнее самостоятельного поиска групп, так как в случае неразмещения поста, деньги с вашего счета не списываются.

При самостоятельном поиске площадок оценивайте вовлеченность (комментарии, контент от подписчиков) сообщества, т.к. большинство групп накручивают себе участников и лайки. И разместившись там, вы не получите никакого результата из-за неактивной аудитории. Рассчитать вовлеченность можно по следующим формулам:

1. по охвату публикации = (лайки+репосты+комментарии) / количество людей, увидевших публикацию

2. по участникам сообщества = (лайки+репосты+комментарии) / количество участников или подписчиков сообщества

Плохое соотношение лайков и подписчиков

Плохое соотношение лайков и подписчиков

Ссылайтесь на лидеров

Используйте названия и хештеги известных брендов, личностей и трендов. Например, соглашайтесь или не соглашайтесь с ними в чем-то. Важен сам факт упоминания, так как вбивая в поиск определенный бренд пользователь сможет заметить и ваш пост.

Чтобы упомянуть человека в публикации или комментарии:


1. Начните вводить имя человека с заглавной буквы

2. Выберите название из появившегося списка

Чтобы упомянуть Страницу или группу в публикации или комментарии:


1. Введите "@", а затем название Страницы или группы.

2. Выберите название из появившегося списка.

Упоминание страницы Facebook в посте

Упоминание страницы Facebook в посте

Отзывы

Для публичных страниц существует возможность оставить отзыв с оценкой. Вы также можете использовать их как соответствующую рубрику.

Отзывы о публичной странице в Facebook

Отзывы о публичной странице в Facebook

Вирусный маркетинг (скидки, призы, флешмобы)

Дарите призы за вступление и участие в группе. Это не только привлечет новых подписчиков, но и повысит активность группы. Призом может быть скидка или бесплатная услуга (товар). О том, как грамотно провести конкурс читайте здесь.

Конкурс в Facebook

Конкурс в Facebook

Реагируйте на новости (ньюсджекинг)

Создавая очередной пост можно провести аналогию с каким-либо событием в мире. Сделать это можно и с юмором, и со всей серьезностью, в зависимости от вашей тематики.

Ньюсджекинг от Coca-Cola

Ньюсджекинг от Coca-Cola

Так вы не только станете представлять большую ценность для подписчиков (как своеобразный новостной ресурс), но и получите больше просмотров.

Реклама у блогеров Facebook

Блогеры - настоящие знаменитости для пользователей соцсетей, поэтому имеет смысл привлечь и их внимание к вашему продукту. Главное - не промахнуться с аудиторией.

Илья Александрович Варламов и Bork

Илья Александрович Варламов и Bork

Таргетированная реклама

Рекламироваться можно не только привлекая известный людей и договариваясь с сообществами, но и своими силами через таргетированную рекламу. Полное руководство можно прочесть здесь.

Ретаргетинг Facebook

С помощью данного инструмента можно показывать рекламу тем пользователям, которые уже посетили ваш сайт. Делается это с помощью создания пикселя для сайта. Далее нужно вставить его код в страницу сайта. После этого система будет добавлять потенциальных клиентов к вам в аудиторию.

Товары в Facebook

И товары, и услуги можно добавить в магазине Facebook. Вы можете вести людей на соответствующую страницу на вашем сайте или направлять сразу к вам в сообщения.

Магазин с товарами в Facebook

Магазин с товарами в Facebook

Не затягивайте с ответами в сообщениях

Одним из самых важных факторов эффективности сообщества является скорость ответа при обращении. Если вы быстро отвечаете в мессенджере, то Фейсбук наградит страницу соответствующей отметкой.

Награда за быстрые ответы

Награда за быстрые ответы

Позаботьтесь о том, чтобы к аккаунту был прикреплен человек, который сможет быстро давать обратную связь. Если такой возможности нет, включите автоматические ответы в настройках.

Настройка автоматических ответов в Facebook

Настройка автоматических ответов в Facebook

Где посмотреть статистику страницы Facebook?

Нажав на вкладку “Статистика”, вы сможете узнать:

Важные разделы в статистике страницы Facebook

Важные разделы в статистике страницы Facebook

1. Узнать отклик по каждому посту (сколько человек видело каждый, сколько было кликов и реакций). Так вы сможете понять, какие публикации наиболее эффективны.

2. Проследить насколько целевую аудиторию вы привели на данный момент, посмотрев информацию о возрасте, поле и местонахождении людей. Кроме того, вы узнаете, когда люди заходят на вашу Страницу и как они ее нашли.

3. Увидеть действия посетителей на странице, например, переходят ли они на ваш сайт или нажимают кнопку с призывом к действию. А также сколько людей просматривает вашу Страницу и в какие разделы они заходят.

Как вы видите, продвижение в Facebook является долгим и кропотливым процессом. Значительно облегчить его сможет живой контент и оперативная обратная связь с подписчиками. Подписывайтесь на нашу рассылку и будьте в курсе актуальных моделей продвижения! Удачи!




Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить Яндекс Директ в 2018 году?

Получите бесплатные фишки по продвижению Facebook

Комментарии



Оставьте email и мы пришлем вам статью

Видеоролики

Хотите узнать, как продвинуть свой бизнес в 2018 году?

Ответьте всего на 6 вопросов и получите пошаговый план по интернет продвижению Вашего бизнеса

Пройти опрос

Видеоролики



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить Яндекс Директ в 2018 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить Google Adwords в 2018 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить рекламу в Instagram в 2018 году?