Способы упаковки видеороликов

Что такое упаковка видеороликов и зачем она нужна

Упаковка видео — это процесс создания одного ролика или серии видео, которые рассказывают аудитории о компании и её преимуществах, товарах и услугах.

Формат видео давно используется в рекламе и считается одним из самых эффективных способов донести информацию до потенциальных клиентов. Создание роликов сейчас не такое уж сложное дело, обязательно попробуйте.

С помощью правильной упаковки любой невзрачный продукт можно преподнести так, что он заинтересует аудиторию. Именно об этом мы и будем говорить в статье, потому что обертка не менее важна, чем начинка. Особенно в наше время, когда выбор товаров и услуг на рынке огромен.

Правильная упаковка должна:

• Рассказывать о продукте, услуге или компании на языке клиента (для этого нужно хорошо знать целевую аудиторию).

• Быть эстетичной и привлекательной, чтобы человеку приятно было смотреть ролик.

• Лаконичной, не стоит затягивать видео. Длинный ролик вряд ли досмотрят до конца.

• Понятной клиенту. Не усложняйте то, что можно донести простыми словами и образами.

Где использовать видеоролики:

• На сайте или лендинге компании

• В социальных сетях — размещать в пабликах, группах и блогах компании

• В рассылках — e-mail, viber, whapsapp

• На оффлайн встречах, выставках и презентациях

Видеоролики в бизнесе используют, потому что за короткое время можно донести до аудитории максимум информации. В этом помогают сразу два канала — звук и объемная картинка.

Обычно ролик не продает продукт напрямую, он делает это косвенно — подталкивает человека к покупке, воздействуя на его эмоции с помощью образов.

Правильная видеоупаковка поможет клиенту найти ответы на вопросы:

1. Зачем ему нужен товар?

2. Почему он должен купить товар именно вашей компании?

3. Почему нужно сделать это прямо сейчас?

4. Какие выгоды он получит?

Термины и понятия в индустрии видео-продакшн

Чтобы разобраться в теме, нужно понимать значения терминов, которые используются в индустрии. Давайте их рассмотрим.

Прежде всего нужно знать названия этапов производства видео:

• Pre-production — подготовка к съёмке 

• Production — создание видео, съёмка

• Post-production — монтаж и тестирование ролика

В процессе разработки, создания, монтажа и запуска видеоролика вы столкнётесь со следующими терминами:

Бриф — документ, в котором прописаны: идея видео, цель, исполнители, потребности и интересы целевой аудитории, дедлайн. Бриф обязательно нужен каждому, кто собирается снимать видеоролик для бизнеса. Чем подробнее документ, тем проще команде снять именно то, что хочет заказчик ролика.

Раскадровки — это наброски от руки или на компьютере, которые помогают актёрам понять, где и как нужно стать, какие надеть костюмы, какие декорации использовать. Используются раскадровки в постановочных видео. Наброски могут быть в общих чертах или детализированными — зависит от важности и сложности будущего ролика.

Стайл-фреймы — это стилистические стоп-кадры, которые используются при создании анимационных видео. Эти картинки показывают основные моменты ролика, его цвета. Стайл-фреймы по назначению схожи с раскадровками.

Монтаж — это сборка видео из нарезанных кусочков. Режиссёр монтирует ролик из отдельных кадров, вырезая лишнее и показывая зрителю самое важное.

Lighting — создание правильного освещения съёмочной площадки. Это очень важная часть процесса, потому что от света зависят цвета, тени, контрастность и экспозиция картинки.

2D и 3D анимация — это визуальные компьютерные эффекты. 2D предполагает плоское двумерное изображение, а 3D — объемные объекты. 3D анимация смотрится намного лучше, но дорого стоит, потому что процесс её создания трудоёмкий.

Texturing — наложение текстур на компьютерные объекты. Texturing помогает «оживить» вещи, сделать их такими, какими видим их в жизни.

Моушн-трекинг — отслеживание движения камеры при съёмке реальных сцен. Эта информация затем может понадобиться для воссоздания анимации. Моушн-трекинг помогает анимированным объектам двигаться так, как это делают их реальные прототипы в жизни.

Матчмувинг — процесс анимирования объектов на основе моушн-трекинга.

Color Grading или цветокоррекция — настройка цветового баланса изображения, подбор и настройка оттенков. Используется для создания художественных эффектов. Например, чтобы придать видеоролику грустное и депрессивное настроение, стоит использовать холодные серые и синеватые оттенки. А для уютной атмосферы — тёплые светлые тона.

Compositing — финальная доработка ролика. Композинг включает в себя объединение 2D и 3D анимации, добавление различных визуальных эффектов типа дыма, размытия, тумана, дождя, приглушённой яркости и т.д.

Matte panting — дорисовка отдельных частей картинки. Например, доработка фона и декораций.

Cleanup — удаление из видео лишних объектов. Например, прохожих, которые случайно попали в кадр во время съёмок.

Типы видеороликов для бизнеса и их назначение

Видео — бизнес-инструмент, который решает множество различных задач. В зависимости от конечной цели, видеоролики делятся на несколько видов.

Виды роликов по целям

Рекламный

Главная цель видео — заинтересовать аудиторию и подтолкнуть к покупке товаров или услуг компании. В ролике продавец рассказывает о продукте, показывает его, раскрывает преимущества и мотивирует на покупку.

Корпоративный

Видео о компании. Здесь можно рассказать краткую историю бизнеса, интересные факты, упомянуть о событиях (например, о дне рождения компании). В отличие от предыдущего типа, этот ролик не продаёт аудитории товар напрямую, он помогает принять решение о покупке. Потенциальный покупатель лучше узнаёт компанию, видит её сильные стороны и преимущества, появляется доверие. Люди всегда отдают предпочтение бренду, который знают. Если же о предприятии ничего не известно, то к нему будут относиться с опаской.

Имиджевый

Повышает имидж бренда и помогает создать положительный образ в глазах аудитории. Этот тип роликов тоже относится к пассивной рекламе, он помогает добиться лояльности покупателей. В имиджевом ролике раскрывают ценности и приоритеты компании.

Виды роликов по способу производства

Анимационный

Видео создаётся из графических объектов, которые затем анимировали с помощью компьютерных программ. Это бюджетный вариант для тех, кто не может позволить себе найм актёров и съёмочной команды.

Постановочный

Ролик снимают с участием сценариста, режиссёра и актёров. Для него пишут полноценный сценарий, продумывают и подбирают образы актёрам, арендуют помещение и оборудование для съёмок. Вариант затратный, не каждому по карману.

Репортажный

Ну и напоследок самый дешёвый тип роликов. Для него понадобится только оператор и приличная камера. Сюжет видео придумывает и корректирует оператор, причём иногда это делается прямо в процессе съёмки. То есть сделать такой видеоролик можно самостоятельно, не нанимая съёмочную группу или графического дизайнера.

Виды роликов по способу применения

Видео на сайте или лендинге

Ролик о компании можно разместить вверху страницы, как основной источник информации, а ниже дополнить текстом и фотографиями. А можно наоборот — поместить в конце страницы. Это нужно делать в том случае, если видео несёт дополнительные сведения, а не основную информацию. Важное всегда должно быть сверху.

Видеоконтент поможет увеличить конверсию и привлечь трафик на сайт. Если хотите отследить статистику, подключите аналитику. Обязательно зафиксируйте объём трафика до размещения ролика.

Воронка

Это серия видео, упакованных в едином стиле. Ролики связаны между собой, хотя для каждого нового выпуска можно выбирать новую тему.

Видео воронки часто используют в инфобизнесе — они дают часть информации зрителю и подогревают интерес. Когда человек заинтересуется, он захочет продолжения и купит курс, мастер-класс или вебинар, который предлагает автор. Видеоролики обязательно нужно показывать через определённый промежуток времени, чтобы заинтриговать аудиторию.

Серии роликов могут быть размещены на YouTube-канале или в социальных сетях, а также стать частью e-mail рассылки.

Презентация

Многие компании давно отошли от стандартного формата презентаций и перешли на видео. Если представляете новый продукт или услугу, либо участвуете в выставке или другом мероприятии, расскажите о компании в формате небольшого ролика.

С помощью видео проще показать процесс производства и работы в компании, особенности использования товаров.

Блог

Если есть о чём рассказывать зрителям на постоянной основе, стоит завести свой видеоблог на YouTube или в Instagram. Оформите канал в едином стиле, придумайте обложку, подберите музыку и визуальные эффекты, которые будут выделять блог на фоне остальных. Делитесь ссылками на ролики в социальных сетях, чтобы привлечь больше трафика.

Обзоры

Этот тип роликов подойдёт компаниям, которые производят товары. Особенно хорошо заходят обзоры на еду, косметику, одежду, автомобили и бытовые принадлежности. Для более узких ниш тоже можно делать подобные видео, но вряд ли они будут пользоваться большой популярностью. Зато их можно отправлять тем зрителям, которые уже заинтересованы в покупке.

FAQ

Можно выпустить одно FAQ-видео или делать это регулярно. В первом случае соберите самые популярные вопросы клиентов и ответьте на них. Во втором — отвечайте каждому пользователю и выпускайте ролик раз в месяц (только не берите каждый раз повторяющиеся вопросы).

Баннер

Видеобаннер можно использовать на сайте или оффлайн — на щитах и экранах на улице, в торговых центрах или в офисе компании.

ТВ-реклама

Попробуйте показать ролик на телеэкране. Подберите канал, который чаще всего смотрит целевая аудитория и транслируйте видео. Помните о том, что ТВ-формат ролика очень короткий, поэтому придётся постараться уложить весь смысл в одно видео.

Инструкция

Создать такое видео можно для каждого товара. Даже для продуктов питания — сделать пошаговые рецепты блюд.

Такие ролики больше нужны не для привлечения аудитории, а для уже состоявшихся клиентов.

Этапы создания и упаковки видеоролика

Давайте подробнее рассмотрим 3 этапа, которые я упоминал выше — в разделе про термины и понятия.

Pre-production

Подготовительный этап делится на несколько шагов:

1. Выбор цели и разработка идеи ролика.

2. Составление подробного брифа, а также ТЗ. Например, если делаете анимационное видео, нужно написать техническое задание графическому дизайнеру — указать стилистику картинки, цветовую гамму, обрисовать словесно или набросать образы персонажей, дать примеры сходных по оформлению роликов.

3. Примерный расчёт сметы предстоящих работ.

4. Подбор исполнителей. Сценарист, режиссёр, графический дизайнер, копирайтер, дикторы, актёры — количество специалистов зависит от типа ролика.

5. Передача брифа и ТЗ исполнителям, составление и утверждение сценария.

6. Выбор съёмочной площадки, костюмов, реквизитов и оборудования.

7. Планирование дальнейшей совместной работы с командой.

8. Утверждение сметы расходов и подписание договора с исполнителями.

9. Раскадровка или стайл-фрейм.

Production

Процесс съёмок делится на 2 шага:

1. Подготовка места, света, декораций, реквизитов, оборудования и актёров к съёмке, если это постановочный ролик. Если же анимационный — подготовка оборудования и материалов.

2. Непосредственно сама съёмка видео, либо отрисовка и анимация.

Post-production

Заключительный этап включает в себя:

1. Монтаж видеоролика из отдельных кадров. Обычно делается по раскадровкам.

2. Озвучка ролика, добавление музыки и звуковых эффектов.

3. Обработка видео, создание визуальных эффектов.

4. Нелинейный монтаж. Это художественная доработка ролика: добавление закадрового шума, цветокоррекция, коррекция звука.

5. Итоговая проверка ролика и согласование.

Что входит в видеоупаковку

Некоторые составляющие могут меняться в зависимости от потребностей компании.

• Брендирование. Это индивидуальное оформление, которое отличает компанию от множества других. Сюда входит логотип, водяной знак, обложка видео, анимированные детали — всплывающие плашки, надписи, стикеры. Эти мелочи обязательно стоит разместить на видео. Вставляйте их так, чтобы они не раздражали зрителя и не мешали смотреть на саму картинку.

• Полезная информация. Понятно, что она должна быть в любом ролике, иначе вообще нет смысла снимать и выпускать видео. Но сейчас я говорю скорее об экспертной информации, которая станет для зрителя мотивацией к просмотру. Полезные видео лучше выпускать сериями — цепочками.

• Презентация. Это видео длиной 1-2 минуты (иногда больше, но затягивать не стоит). В ролике рассказывают основные факты о компании или продукте. Презентацию можно разместить на сайте либо, а также на своём канале. Этот формат подойдёт и для оффлайн встреч и выставок.

• Рекламные ролики. Нарезаются из презентации, отрывки сокращают до 15-30 секунд. Подойдут для социальных сетей, а также для ТВ.

• Проморолики. Их тоже можно нарезать из общей презентации. Это отдельные кадры, показывающие детально тот или иной продукт.

Секреты упаковки видеороликов

Вот несколько вещей, о которых стоит помнить во время создания и упаковки видеоролика.

1. Не забывайте о времени. Рекламные ролики должны быть очень короткими, не более 30 секунд, для презентации оптимально — не более 2-х минут. Причем первые 5-10 секунд самые важные, от них зависит просмотрит зритель видео до конца или нет. Поэтому постарайтесь заинтересовать человека в самом начале. 

2. Не используйте в видео стандартные рекламные фразы, придумайте что-нибудь оригинальное.

3. Продемонстрируйте товар в действии. Особенно это касается техники. Покажите, как работает вещь, в чем её преимущество перед аналогами и чем она будет полезна покупателю.

4. Правильно подавайте информацию. Скучная болтовня о том, какой у вас хороший товар — это не интересно. Чтобы зритель досмотрел ролик до конца, придумайте сюжет и персонажей, декорации. Следите, чтобы картинка на экране была чёткой, не засвеченной и не слишком тёмной. Эти детали могут испортить ролик с самым необычным сюжетом.

5. Подберите хорошего диктора. Красивый и правильно поставленный голос усилит эффективность ролика. Чтобы понять, какой голос лучше всего подходит для упаковки видео о бизнесе, посмотрите ролики крупных компаний, а также послушайте голоса ведущих на центральных телеканалах.

6. Рассказывайте о сложном простыми словами. Текст видеоролика должен быть понятен даже ребёнку. Если не получается и некоторые фразы остаются замысловатыми, лучше отказаться от них.

7. Если собираетесь продвигать видео в социальных сетях, стоит добавить субтитры. Не все включают звук, когда листают ленту, из-за этого могут пропустить всю важную информацию из ролика.

8. Придумывайте концепцию видео, ориентируясь на вкусы и интересы целевой аудитории. Перед тем, как начать подготовку к съемкам, изучите ЦА и составьте подробный портрет типичного клиента вашей компании. Это поможет захватить и удержать внимание зрителя.

Где лучше заказывать видеоролики

Конечно, можно сделать всё самостоятельно, но лучше обратиться к специалистам. Так вы гарантированно получите качественный ролик. Обойтись своими силами можно, если снимаете репортажное видео.

Заказать профессиональный видеоролик можно:

У фрилансеров

Вы можете нанять копирайтеров, графических дизайнеров и дикторов через биржу фриланса, либо найти специалистов в социальных сетях. Главное преимущество фрилансеров — их услуги обычно обходятся дешевле, чем заказ в студии. Но и качество может быть соответствующим. Хороших специалистов много, но и плохих немало, а есть ещё и мошенники, которые могут обмануть, взять предоплату и слиться.

Поэтому выбирать исполнителя нужно осторожно. Никогда не сотрудничайте с тем, кто отказывается показать портфолио и отзывы, а также с теми, кто пишет в социальных сетях с пустых или фейковых страниц. Это настораживает.

По возможности просите выполнить небольшое тестовое задание. Если выплачиваете исполнителю крупную сумму денег, договаривайтесь на частичную предоплату: платите часть денег, получаете результат, платите вторую часть. Если же все-таки сомневаетесь в честности фрилансера, заключите и подпишите договор. В случае мошенничества, сможете подать на обманщика в суд.

Для тех, кто собирается нанимать копирайтеров, мы писали подробную статью про составление технического задания (ТЗ): «Как правильно сформировать ТЗ для копирайтера». Почитайте, пригодится.

В рекламных агентствах

Здесь можно заказать комплекс услуг, а не искать нескольких исполнителей. По качеству ролик получится лучше, потому что в рекламных агентствах работают специалисты со знанием маркетинга. Они не просто придумают концепцию видео и воплотят проект в жизнь, но и составят грамотную стратегию продвижения ролика. От вас потребуется только бриф. Преимущество — здесь меньше вероятность кидалова, потому что с рекламным агентством заказчик обычно заключает договор на предоставление услуг.

Минус — бюджет. Работа РК обойдётся дороже, чем найм фрилансеров.

Осторожность не помешает и здесь, поэтому не забывайте почитать отзывы об агентстве и тщательно изучить их сайт, прежде чем подписывать договор и платить деньги.

В видеостудиях

Здесь работают специалисты по созданию видеороликов. Что касается художественной части — ролик будет несомненно качественным, но если нужно заодно и маркетинговое продвижение видео — тут уже спорный вопрос, обычно видеостудии этим не занимаются. Придётся нанимать маркетолога, либо отправляться в рекламное агентство.

Если хотите, чтобы ролик был не просто красивым, но ещё и приносил клиентов — нанимайте маркетолога перед тем, как отдавать бриф и техническое задание в видеостудию. Нужно, чтобы профессионал контролировал весь процесс создания видео, иначе затраты на ролик могут не окупиться. Это происходит из-за того, что эксперты видеопроизводства мало внимания уделяют маркетингу и рекламе, ведь это не их сфера работы. А для бизнеса маркетинг очень важен.

В продакшн-студии полного цикла

Студия объединяет специалистов разных сфер — здесь можно заказать не только разработку, создание и упаковку видеоролика, но и его продвижение. Они занимаются ведением крупных проектов, поэтому с бюджетом в несколько тысяч рублей вряд ли стоит туда идти.

Выводы

Чтобы закрепить новую информацию, кратко подытожим основные мысли статьи.

1. Видео — отличный способ рассказать о компании и её продуктах. Ролик доносит до зрителя больше информации, чем просто текст, плакат или баннер.

2. Упаковка видеороликов нужна, чтобы правильно представить ролик зрителям, донести основную мысль, показать верный образ компании.

3. Видеоролики бывают разных типов. Выбирать формат нужно исходя из доступного бюджета и целей видео.

4. Ролик должен быть коротким, понятным, информативным и нескучным. Нужно заинтересовать зрителя уже с первых секунд.

5. Задачу по созданию и упаковке видео стоит поручить профессионалам, а не клепать ролик самостоятельно. Иначе рискуете потратить время впустую. 

Надеюсь, все поняли, что такое упаковка видеороликов и почему она важна. Если нет, задавайте вопросы в комментариях, обязательно отвечу!